Durante mis estudios en la Universidad del Atlántico Medio tuve la oportunidad de involucrarme en un proyecto muy especial que no solo reforzó mi aprendizaje, sino que también me permitió poner en práctica lo aprendido en un entorno profesional real. Se trató del I Foro Internacional Binter | Universidad del Atlántico Medio: Un viaje digital por el sector de la comunicación, un evento organizado en colaboración con la Cátedra en Comunicación, Internacionalización y Aeronáutica.
Este foro surge como una respuesta directa a la necesidad de comprender y analizar el papel de la comunicación en un contexto profesional cada vez más digitalizado. Hoy en día, los canales se multiplican, las narrativas evolucionan y los formatos cambian constantemente. Este evento pretendía precisamente eso: reunir a profesionales del sector para reflexionar, compartir experiencias y debatir sobre los desafíos y oportunidades que plantean estas nuevas formas de comunicar.
El foro se celebró el 1 de junio de 2023 en el salón de actos Canarias de Cajamar, y fue concebido como un encuentro abierto y plural. Estaba dirigido no solo a la comunidad educativa, sino también a profesionales de los medios, estudiantes y público general interesado en los procesos comunicativos actuales. A lo largo de las distintas mesas redondas y ponencias, se abordaron temas tan relevantes como la transformación de los contenidos informativos, los nuevos formatos de difusión, la irrupción del marketing digital, la publicidad interactiva y el papel determinante de Internet como canal de comunicación y generador de información.
Uno de los aspectos más enriquecedores de esta experiencia fue precisamente el ambiente colaborativo. En la organización participaron numerosos profesionales —y, por qué no decirlo, compañeros con los que compartí formación y proyectos—, cada uno aportando desde su campo de especialización. A pesar de esa colaboración multidisciplinar, la creación de toda la imagen gráfica del evento recayó completamente sobre mí. Desde el cartel principal hasta las versiones digitales para redes sociales, pasando por el programa impreso y las animaciones para transiciones en pantalla: cada pieza fue concebida, diseñada y adaptada bajo un mismo hilo conductor visual.
Quizás los más complicado, había que definir un estilo para seguir en todos los demás elementos y teníamos diferentes puntos de visto todos los intermeSin duda, una de las piezas más complejas y delicadas de todo el proyecto. El cartel tenía que definir el estilo visual general del foro, sirviendo de guía para todos los demás elementos. Como ocurre en muchos proyectos, hubo distintos puntos de vista por parte de los responsables de comunicación, lo cual generó un diálogo continuo hasta llegar a una solución final. El resultado fue un cartel que, sin ser excesivamente recargado, conseguía transmitir la esencia del evento: digital, tecnológico y comunicativo, pero también humano, accesible y claro. Se diseñó una versión principal, además de adaptaciones específicas para web, formato cuadrado para RRSS, y varias versiones adicionales para publicar en días distintos.diarios relacionados con el desarrollo de la comunicación. Finalmente este fue el elegido. Algo sencillo, muy relacionado con el tema de la cátedra y a la vez muy potente visualmente.
Se realizó una versión principal, esta se adaptó al banner web y versión cuadrada para publicación en RRSS. A su vez se realizaron versiones diferentes para publicar diferentes días en las RRSS.
El diseño del programa siguió la misma línea. Una vez establecido el estilo visual, lo más complejo no fue el diseño en sí, sino la organización y jerarquización del contenido. Se trataba de un documento denso, con muchos bloques informativos, y el reto era hacerlo fácil de consultar a primera vista, sin sacrificar información relevante. El resultado fue un programa claro, limpio y alineado visualmente con el resto de piezas.
El foro contó con una variedad de ponentes de perfiles muy distintos: figuras locales, nacionales e internacionales, provenientes del periodismo, la comunicación digital, el marketing, la publicidad, y el mundo académico. Para cada uno de ellos se diseñaron presentaciones individuales que fueron utilizadas tanto en su versión estática como animada, todas pensadas para adaptarse a los distintos canales de difusión digital.
Además de lo anterior, también desarrollé todo el material complementario: acreditaciones, notas de prensa, tarjetones, papelería interna y externa, etc. Paralelamente, elaboré una serie de animaciones y transiciones que se utilizaron tanto en las presentaciones durante el evento como en las publicaciones posteriores en redes sociales. Estas piezas, aunque pequeñas en formato, aportaban cohesión y dinamismo a la comunicación global del foro.
Por último, aunque el vídeo recopilatorio del evento no fue realizado por mí, sí considero importante compartirlo porque documenta de forma muy visual y emotiva todo lo vivido durante los días de celebración. Ver en imágenes todo lo que se construyó —y lo que significó para los asistentes— fue muy gratificante.
Esta experiencia supuso un antes y un después para mí. No solo por la envergadura del proyecto, sino porque me permitió entender desde dentro lo que implica articular la identidad visual de un evento real, con todas sus exigencias, cambios, aportaciones externas y decisiones de última hora. Y sobre todo, por haber sido parte activa de un espacio que reivindica algo tan esencial como el valor de la comunicación en tiempos de cambio.
