En la Universidad del Atlántico Medio, donde cursé el Máster en Marketing, Publicidad y Comunicación, se celebra cada año un concurso creativo especialmente pensado para el alumnado de este programa. Se trata de una dinámica muy enriquecedora que se desarrolla a lo largo del curso y que pone a prueba nuestras capacidades estratégicas, creativas y de trabajo en equipo. A través de diferentes ejercicios en clase, se forman agencias ficticias compuestas por los propios alumnos, que deben afrontar un encargo real: crear un concepto de campaña para una marca concreta que colabora con el máster y que asiste a la presentación final de los trabajos.
La dinámica del concurso resulta especialmente motivadora porque los ganadores no se deciden únicamente por un jurado profesional, sino también mediante votaciones abiertas en redes sociales y la participación de los propios compañeros del máster. Esto genera distintos tipos de reconocimiento: popular, técnico y entre iguales. A veces hay distintos ganadores por categoría y otras veces un solo proyecto arrasa en todos los frentes, lo cual le da aún más emoción a la experiencia.
Durante el curso 2022-2023, la marca protagonista fue Kia. Más específicamente, su nuevo modelo de financiación multiopción. Nuestra agencia ficticia se llamó Maelezzo y, tras semanas de trabajo, investigación y sesiones creativas, decidimos nombrar nuestra propuesta con las siglas EFY. Detrás de este naming hay una reflexión clara y estratégica. Para conceptualizar la campaña, identificamos tres momentos clave que cualquier cliente vive al optar por este tipo de financiación. De ahí nace la estructura del mensaje: “Elige. Financia. Y…”.
Elige: es el primer paso lógico, la elección del modelo de coche que más se ajusta a las necesidades y gustos del cliente. Pero en el caso de Kia, hay un valor añadido. Hay dos “e” más en juego. Por un lado, la posibilidad de devolver el coche al finalizar el contrato sin penalización. Por otro, la opción de aportar una entrada para cambiar a otro modelo nuevo. Es decir, no solo eliges una vez, eliges siempre.
Financia: aquí entra la propuesta principal del producto. Queríamos que esta parte del mensaje transmitiera claridad, flexibilidad y tranquilidad. El corazón de esta modalidad está precisamente en facilitar el acceso a la conducción sin compromisos rígidos ni decisiones definitivas.
Y…: este último punto lo dejamos abierto, pero cargado de significado. Porque una vez que has elegido y financiado, llega lo importante: disfrutar. Disfrutar del camino, de los viajes, de la experiencia. Sin pensar en mantenimientos ni papeleos, porque eso también está incluido. Esta última parte es clave porque conecta emocionalmente con el usuario y remata la propuesta de valor de forma optimista y aspiracional.
Para mantener coherencia con la identidad visual de Kia, nos ceñimos al máximo a su Manual de Identidad Corporativa. Trabajamos tres aspectos fundamentales: arquitectura, elenco y color. En cuanto a la arquitectura, seleccionamos una localización moderna, con elementos orgánicos, curvas suaves, luz natural y una estrecha relación con el entorno, especialmente el mar, para reflejar equilibrio y movimiento.
La elección del elenco también fue muy meditada: una única figura humana, segura de sí misma, natural, con carisma y autenticidad, en sintonía con los valores de la marca.
En el apartado visual, la luz natural y los reflejos del agua fueron protagonistas. Queríamos que la atmósfera fuera ligera, optimista y real, sin artificios innecesarios. El spot que desarrollamos fue muy dinámico, con cambios de plano continuos, jugando con la narrativa visual para reforzar los tres momentos clave. La música fue otro pilar del proyecto. Creamos una pieza sonora que combinaba distintas versiones del mismo tema (instrumental, vocal y cantada), construyendo un ritmo ascendente que transmitiera frescura, energía y motivación.
La gráfica, por su parte, siguió la misma línea conceptual. Trabajamos con composiciones verticales donde los elementos se ordenaban de forma clara y efectiva: primero el naming, luego el claim (“elige, financia y…”) que acompañamos con la palabra disfruta como eje principal del mensaje, y por último, la figura humana en primer plano con los vehículos dispuestos a su derecha. Todo esto siguiendo las directrices de estilo y tono de Kia.
Para reforzar el proyecto, realizamos simulaciones 3D que nos ayudaron a mostrar la idea general de la pieza audiovisual. Estas simulaciones no representan el acabado final, pero sí nos permitieron ilustrar de forma clara los movimientos de cámara, enfoques, y la atmósfera que queríamos transmitir.
Este ejercicio fue una experiencia muy completa. No solo por todo lo que aprendimos sobre branding, narrativa publicitaria y trabajo en equipo, sino porque nos permitió enfrentarnos a un proyecto real, con una marca real, aplicando todos los conocimientos del máster a un entorno que simula el mundo profesional con mucha fidelidad.
Para reforzar el proyecto, realizamos simulaciones 3D que nos ayudaron a mostrar la idea general de la pieza audiovisual. Estas simulaciones no representan el acabado final, pero sí nos permitieron ilustrar de forma clara los movimientos de cámara, enfoques, y la atmósfera que queríamos transmitir.
Este ejercicio fue una experiencia muy completa. No solo por todo lo que aprendimos sobre branding, narrativa publicitaria y trabajo en equipo, sino porque nos permitió enfrentarnos a un proyecto real, con una marca real, aplicando todos los conocimientos del máster a un entorno que simula el mundo profesional con mucha fidelidad.
A continuación pueden ver el spot resultante:
Vídeo presentación de la app.
